Foto: Decathlon
La pandemia impulsó la demanda de artículos deportivos, especialmente los relacionados con las actividades al aire libre. Decathlon Colombia, la filial de la multinacional francesa especializada en la venta de productos deportivos, ha aprovechado esta oportunidad para expandir su presencia en el país y ofrecer a sus clientes una amplia gama de opciones para practicar su deporte favorito.
Carlos Gómez, CEO de Decathlon Colombia, explica cómo se está moviendo el negocio, cuáles son los artículos más vendidos, cuántas tiendas tienen y en qué ciudades planean llegar, cómo se mueve el ecommerce de la empresa, cuántos empleos generan y cómo enfrentan la inflación de dos dígitos que se vive en el país.
Crecimiento y expansión
Decathlon Colombia cuenta hoy con 14 tiendas físicas, ubicadas en Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla. Este viernes 25 de agosto abrirán el establecimiento número 15 en Bogotá, situado en la calle 80, y en el segundo semestre estará en servicio la tienda 16 en Cali. Con esta cifra, siguen su meta de tener 26 tiendas en Colombia para 2026.
A nivel mundial, Decathlon tiene casi 2.000 tiendas, distribuidas en más de 50 países. Una de las novedades que traerá la empresa al país es la instalación de 400 puntos de recarga eléctrica en sus tiendas, gracias a un acuerdo con EDP, una empresa portuguesa líder en energía renovable. Esta iniciativa busca fomentar el uso de vehículos eléctricos y contribuir a la reducción de las emisiones de CO2.
Entre las ciudades donde Decathlon tiene planeado llegar con sus artículos está Cartagena, donde por ahora harán una apuesta inicial por el ecommerce para ingresar a la capital de Bolívar.
Ecommerce y artículos más vendidos
El ecommerce de Decathlon Colombia representa hoy entre el 4% y el 5% de sus ventas totales, pero su ambición es llegar a una facturación digital entre el 20% y el 30% en los próximos años. Para ello, cuentan con una plataforma web que ofrece más de 10.000 referencias de productos deportivos, con envíos a todo el país y opciones de pago seguro.
Entre los artículos que más venden están los morrales, especialmente los de la marca Quechua, muy demandados por los viajeros. El morral de 10 litros está en el top número uno en ventas. Además, desde que pasó la pandemia, los deportes al aire libre, como los de montaña, el fútbol, el ciclismo, y todo lo que es el running han tenido un repunte importante. En la natación, por ejemplo, los artículos más vendidos son las gafas, los gorros y los básicos.
Empleo e inflación
Decathlon Colombia genera hoy aproximadamente 800 empleos directos, y tiene como meta llegar a un número de 1.000 personas empleadas en los próximos años. La empresa se destaca por pagar a sus colaboradores dos veces el salario mínimo legal vigente, pues le apuesta al talento humano y al desarrollo profesional.
Para enfrentar la inflación de dos dígitos que se vive en el país, Decathlon ha decidido bajar los precios entre el 8% y el 10% de más de 200 productos. De esta manera, busca mantener la fidelidad de sus clientes y ofrecerles productos de calidad a precios accesibles.
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