Foto: Cortesía
Medellín parece ser la ciudad más indecisa de Colombia a la hora de definir qué regalo quieren sus habitantes en navidad, según lo señala el Estudio de Comportamiento de Navidad realizado por Havas Group. Los resultados arrojan que el 45% de los habitantes de Medellín no tiene claro qué regalo quiere recibir, muy por encima de ciudades como Bogotá, con un 21% de indecisos; Cali, con un 19% y Barranquilla con un 16%.
En promedio, el colombiano elige en primer lugar ropa como su regalo preferido (28%) y calzado en segundo lugar con 26%. A pesar de ser considerada la capital colombiana de la moda, solo un 15% de los encuestados en Medellín declara que su regalo preferido sería ropa mientras que otro 15% espera que le regalen calzado. Los celulares, ubicados en tercer lugar en todas las ciudades analizadas, son el regalo soñado por el 12% de los medellinenses, duplicando la preferencia nacional que está en 6%.
El estudio, realizado por Havas Group en noviembre de 2016 en Bogotá, Cali, Medellín y Barranquilla, analiza los comportamientos, preferencias, compras, actitudes y/o actividades en época decembrina.
Entre los resultados del estudio, Medellín también destaca por ser la ciudad que más consulta internet para decidir las compras en estas fiestas con un rotundo 43% por encima del 31% de promedio nacional. En último lugar se sitúa Cali, donde solo un 5% declara que consulta online para definir qué regalos dará en navidad. En el otro extremo, un 21% de los medellinenses dice que no consulta en ningún medio, resultado que también está muy por encima del 7% de promedio.
Los habitantes de Medellín están orgullosos de su alumbrado navideño y es una de las cosas que más les gusta de la navidad, con un 29% por encima del promedio nacional de solo 20%.
Con un 24%, asistir a fiestas es la actividad que más se realiza en Medellín en la época navideña. Sin embargo, el estudio de Havas demuestra que la familia sigue siendo lo más importante y, para un 52% de los colombianos y un 40% de los medellinenses, lo mejor de la navidad es compartir y pasar tiempo con los suyos.
¿Cómo compra el colombiano en Navidad?
La decoración es una de las compras más anticipadas y planeadas por los colombianos. Un 63% de los encuestados argumenta que las realiza a mediados de octubre y noviembre.
En cuanto a los regalos, los colombianos suelen concentrar sus compras entre noviembre (27%) y las dos primeras semanas de diciembre (49%). Contrario a lo que se suele pensar, solo el 15% de los encuestados por Havas reconoce que espera al último momento y compra los regalos después del 15 de diciembre o incluso el mismo día 24 (7%).
El 35% de los colombianos encuestados por Havas Group en las principales ciudades tiene un presupuesto para compras superior a 400 mil pesos, y el 43% entre 100 mil y 400 mil, pero prefieren controlar el gasto pagando en efectivo, medio de pago que prefiere un 86%, frente al 12% que usará tarjeta de crédito. Las mamás y los hijos siguen siendo los grandes consentidos en esta época, pues más de la mitad de los encuestados les darán los regalos más costosos a ellos. Para las mamás habrá ropa, zapatos, perfumes, joyas o artículos para el hogar. Para los hijos, el 31% de los encuestados comprará juguetes.
En diciembre de 2015, los colombianos gastaron 56,2 billones de pesos de los cuales al menos 13,6 billones se relacionan directamente con las celebraciones de navidad.
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