La Superintendencia de Industria y Comercio concedió el estatus de “marca notoria” a la expresión EPM, lo que significa que, gracias a su difusión amplia y masiva, el vocablo EPM cuenta ya con un amplio reconocimiento y recordación por parte de la gente.
De acuerdo con la Superintendencia, la única entidad autorizada en Colombia para otorgar este estatus, “la marca notoria es aquella que ha alcanzado un elevado grado de aceptación y reconocimiento por parte importante del público consumidor de los productos o servicios, de tal manera que es reconocido en el comercio como un signo distintivo completamente capaz de precisar claramente su origen empresarial”.
Además de que la marca EPM le permite a la organización ser fácilmente identificada y ejecutar sus estrategias de diferenciación, posicionamiento y segmentación, esta decisión de la Superintendencia conlleva también la protección del uso de la marca para evitar su utilización indebida por parte de terceros. Este beneficio aplica no sólo en Colombia -su nación de origen y en el cual fue registrada-, sino en otros países, donde le asegura ciertas prerrogativas legales de uso, asíì carezca de registro.
La marca EPM fue lanzada oficialmente en septiembre de 2007 junto con la nueva imagen gráfica, buscando darle a la organización una visión más global, moderna y competitiva, y al mismo tiempo más cercana, humana, abierta y social.
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